Purina

Purina

Historique :

Nestlé Purina PetCare est une entreprise américaine et suisse fondée en 1893 par William H. Danforth. Lors de sa fondation, dans un magasin de fourrage aux abords du Mississippi à Saint-Louis (Missouri), l'objet était de proposer aux éleveurs de volaille, bovins, porcs et autres animaux de la nourriture pour les animaux d'élevage. Jusqu'en 1986, Ralston Purina Company était propriétaire des secteurs d'aliments pour animaux de compagnie et pour animaux de ferme Purina.

En 1986, Ralsont Purina a cédé sa filiale des États-Unis, qui a connu d'autres changements de propriétaires. Le secteur international en alimentation animale de l'entreprise, Ralston Purina International (RPI), est devenu en 1998 une société indépendante cotée à la bourse de New York sous le nom Agribrands International, Inc., mais en conservant la nom de marque Purina.

En 2001, Cargill rachète Agribrands International et décide de conserver la marque Purina. Parallèlement, la branche des aliments pour animaux de compagnie est vendue au groupe Nestlé. Son conditionnement est assurée par le Groupe Nestlé Purina dans l'usine d'Aubigny (Somme) qui compte plus de 300 salariés, la direction est assurée par Janot Denis. Elle commercialise de la nourriture pour animaux sous de nombreuses marques. Purina est à ce jour le leader mondial de la nourriture animale, juste devant Mars Incorporated.

 

Les différentes marques

Purina propose un grand nombre de marques de nourriture pour chiens et chats. Certaines sont dérivées en plusieurs formules différentes, adaptées aux animaux jeunes, âgés ou ayant des besoins nutritionnels particuliers.

Marque à la fois pour les chiens et les chats

Nestlé Purina PetCare commercialise 6 marques à la fois pour les chiens et les chats d'aliments secs (croquettes imprégnées). Les chiens et les chats n'ayant pas les mêmes besoins les produits ne sont pas interchangeables. Chaque marque est déclinée, selon l'âge, et parfois selon des besoins spécifiques (animal stérilisé, aliment allégé,...).

  • Friskies, produits premier prix, probablement la marque de croquettes la plus vendue dans le monde. Il s'agit du prix le plus bas possible pour un aliment très appétant et standardisé (même goût partout et toute l'année). Cette première place témoigne du fait que Nestlé Purina PetCare répond avec succès à la demande des grands distributeurs et des consommateurs. Néanmoins, il s'agit essentiellement de protéines végétales, et le peu de protéines animales provient de minerai de viande, de plus les teneurs en minéraux sont très élevées. En conséquences le risque de calculs et d'insuffisances rénales, déjà naturellement élevé chez le chat, est accru. De même le risque de pancréatite, le plus souvent lié aux taux hormonaux des chats et chiens non stérilisés, est accru. Cette marque comprend également des aliments humides.
    • Friskies pour chats est commercialisée sous le nom Go-cat au Royaume-Uni.
    • Friskies pour chats est commercialisée sous le nom Gati en Afrique du Sud.
  • Purina One, produits de moyenne gamme (segment premium), ils portent le nom de la marque (Purina) suivi du terme One (nombre 1), pour les différencier des produits premier prix ci-dessus. Marque standardisée (même goût partout et toute l'année) pour la grande distribution.
  • Purina Pro Plan, produits haut de gamme (segment super premium), ils portent le nom de la marque (Purina) suivi des termes Pro Plan (qui signifient prescription professionnelle), pour les différencier des produits premier prix ci-dessus. Cette marque est distribuée exclusivement par les vétérinaires et animaleries (y compris animaleries sur internet)
  • Purina Veterinay Diets, produits répondant à des besoins spécifiques académiques, par exemple des problèmes gastriques, allergiques, urinaires pour chiens et chats.

Marques pour chat

Nestlé Purina PetCare commercialise de nombreuses marques de nourriture pour chats, semble-t-il au gré d'acquisitions :

  • Felix, aliments humides (patés) bas de gamme pour le plaisir ou la récompense. Il existe des curiosités (bouchées, chips, ...). Les spots publicitaires mettent en scène un chat bicolore sous forme de dessin-animé. Felix ne prend pas d'accent, conformément à l'étymologie latine signifiant « heureux », mais aussi en raison de l’internationalisation des marques.
    • Felix est commercialisée sous le nom Latz en Finlande.
    • Felix est commercialisée sous le nom Pussi en Suède.
  • Purina Gourmet ou Gourmet, aliments humides (patés) de moyenne gamme (segment premium) pour le plaisir ou la récompense. Leur composition varie de la mousse (émulsion) aux filets de viande. Ces exceptions haut de gamme portent le nom de la marque (Purina), pour les différencier des produits premier prix ci-dessus. Pour incarner la marque, un chat persan chinchilla a été choisi.
    • Gourmet est commercialisée sous le nom Fancy Feast aux États-Unis, au Canada, à Singapour, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
    • Gourmet est commercialisée sous le nom Mon Petit au Japon et à Hong Kong.

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